The use of celebrity endorsement in environmental conservation interventions aiming to influence human behavior has increased in recent decades. Although good practice in designing, implementing, and evaluating behavioral interventions is outlined in recent publications, guidance on developing conservation interventions with celebrity endorsement remains limited. To fill this gap, we devised a guide for decision-making relating to celebrity-endorsed behavioral interventions based on the behavioral, project design, and celebrity endorsement literatures. The guide advises conducting research to understand the behavior system in question; defining endorser selection models and celebrities based on the research; developing an endorsement strategy with the appropriate communication channels; testing the celebrity, channels, and strategy with the target audience and making adjustments as needed; and, finally, evaluating the intervention after implementation. We applied this strategy to a case study, the aim of which was to design a celebrity-endorsed intervention to reduce consumption of wild meat in Ho Chi Minh City, Vietnam. Following our guide, we found that employing evidence-based decision-making substantially enhanced our ability to understand the complexity and potential cost associated with using celebrity endorsements in behavioral interventions.
Diseño de intervenciones conductuales para la conservación apoyadas por celebridades Resumen En las últimas décadas se ha incrementado el uso del apoyo de celebridades en las intervenciones de conservación ambiental que buscan influir sobre la conducta humana. Aunque las publicaciones recientes describen las buenas prácticas en el diseño, implementación y evaluación de las intervenciones conductuales, todavía son limitadas las directrices sobre el desarrollo de intervenciones de conservación apoyadas por celebridades. Para llenar este vacío, diseñamos una guía para decidir en relación con las intervenciones conductuales apoyadas por celebridades con base en la literatura sobre las conductas, diseño de proyectos y apoyo de celebridades. La guía recomienda investigar para entender el sistema conductual en cuestión; definir los modelos de selección de patrocinadores y celebridades con base en esta investigación; desarrollar una estrategia de apoyo con los canales adecuados de comunicación; probar los canales, estrategia y celebridades con el público objetivo y realizar los ajustes necesarios; y, por último, la evaluación de la intervención posterior a la implementación. Aplicamos esta estrategia a un estudio de caso, cuyo objetivo era diseñar una intervención con apoyo de celebridades para reducir el consumo de fauna en Ciudad Ho Chi Minh, Vietnam. Con nuestra guía encontramos que el uso de decisiones basadas en evidencias mejoró sustancialmente nuestra capacidad para entender la complejidad y el costo potencial asociado con el uso de apoyo de celebridades en las intervenciones conductuales.
近几十年来, 名人代言被越来越多地用于旨在影响人类行为的环境保护干预措施。虽然近期发表的文章概述了设计、实施和评估行为干预措施的良好实践, 但关于发展名人代言的保护干预措施的指导方针仍然有限。为填补这一空白, 本研究基于行为学、项目设计和名人代言文献, 制定了一份名人代言行为干预决策的指南。该指南建议开展研究以了解相关行为系统;基于研究确定代言人选择模型和名人;制定具有适当传播渠道的代言策略;在目标受众中测试名人、渠道和策略, 并根据需要做出调整;最后, 在干预措施实施后进行评估。我们将这一策略应用于一项案例研究, 其目的是设计一项由名人代言的干预措施, 以减少越南胡志明市的野味消费。在指南的指导下, 我们发现采用循证决策的方法大大提高了我们理解在行为干预中使用名人代言的复杂性和潜在成本的能力。【翻译: 胡怡思; 审校: 聂永刚】.
Keywords: Apoyo de celebridades; behavior change; cambio conductual; campaign design; celebrity endorsement; consumo de fauna; decision‐making; demand reduction; diseño de campaña; pangolin; pangolín; reducción de demanda; toma de decisiones; wild meat consumption; 决策; 减少需求; 名人代言; 活动设计; 穿山甲; 行为改变; 野味消费.
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