Introduction: In this cross-sectional follow-up study, we explored Canadian's awareness of ParticipACTION and their levels of physical activity (PA) after seven years of campaigns.
Methods: A population-based survey was conducted with 7282 adults over a period of 14 months from February 2014 to May 2015. The survey consisted of questions on the 2014-2015 Physical Activity Monitor relating to awareness and knowledge of ParticipACTION. Weighted logistic models were constructed to examine whether awareness was associated with PA-related beliefs, intentions, and leisure time physical activity (LTPA).
Results: Approximately 20% of Canadians reported unprompted awareness of ParticipACTION and 82% reported prompted awareness. Education, income, and having children were significant correlates of awareness among Canadians. The adjusted odds of people being aware of ParticipACTION (prompted and unprompted) were greater if they were more educated (OR = 1.57, 95% CI: 1.04-2.39; OR = 2.00, 95% CI: 1.24-3.24), reported higher income (OR = 3.92, 95% CI: 2.35-6.53; OR = 2.29, 95% CI: 1.44-3.62), and had children (OR = 1.93, 95% CI: 1.40-2.66; OR = 1.70, 95% CI: 1.26-2.30). Furthermore, awareness of ParticipACTION was positively associated with outcome expectations and self-efficacy, and negatively associated with LTPA status.
Conclusion: Levels of unprompted awareness of ParticipACTION are higher than previously reported and, in comparison to active Canadians, inactive Canadians are more likely to be aware of the organization. Given that it had primarily targeted parents of inactive children over the past seven years, it appears the organization has been partially effective in achieving its communication goals.
Introduction: Dans cette étude de suivi transversale, nous avons exploré la notoriété de ParticipACTION et le niveau d’activité physique chez les Canadiens après sept ans de campagnes.
Méthodologie: Une enquête à l’échelle de la population a été menée auprès de 7 282 adultes entre février 2014 et mai 2015. Elle a consisté en une série de questions destinées à évaluer la notoriété de ParticipACTION dans le Sondage indicateur de l’activité physique de 2014-2015. Divers modèles de régression logistique pondérée ont été établis pour déterminer si cette notoriété était associée aux croyances à propos de l’activité physique, aux intentions et à l’activité physique pratiquée durant les loisirs.
Résultats: Environ 20 % des Canadiens avaient une connaissance spontanée de ParticipACTION et le taux de notoriété assistée de ParticipACTION était de 82 %. L’éducation, le revenu et le fait d’avoir des enfants étaient significativement corrélés à la notoriété au sein de la population canadienne. Le rapport de cotes (RC) ajusté de la notoriété (assistée et spontanée) de ParticipACTION était plus élevé chez les personnes à haut niveau de scolarité (RC = 1,57, IC à 95 % : 1,04 à 2,39; RC = 2,00, IC à 95 % : 1,24 à 3,24), à revenu élevé (RC = 3,92, IC à 95 % : 2,35 à 6,53; RC = 2,29, IC à 95 % : 1,44 à 3,62) et ayant des enfants (RC = 1,93, IC à 95 % : 1,40 à 2,66; RC = 1,70, IC à 95 % : 1,26 à 2,30). La notoriété de ParticipACTION était également positivement associée aux attentes en matière de résultats et à l’auto-efficacité, et négativement associée à l’activité physique durant les loisirs.
Conclusion: Le taux de notoriété non assistée de ParticipACTION est plus élevé qu’auparavant et, par ailleurs, les Canadiens inactifs sont plus nombreux que les Canadiens actifs à connaître l’organisme. Étant donné que ParticipACTION a principalement ciblé les parents d’enfants inactifs au cours des sept dernières années, il semble que l’organisme ait partiellement atteint ses objectifs en matière de communication.
Keywords: behaviour change; mass media; physical activity; self-efficacy.